一份关于小游戏海外扩张的新报告发布。
以下是这份报告最精华的部分，用一张图清晰地解释了整个海外小游戏生态：
Logo下方第一行是支持的变现模式，第二行是主要类别，第三行是现有游戏数量。
图片首先将H5分为两部分。上半场是嵌入式H5平台，包括，，。
下半年是基于网页的H5平台，如Poki、Pogo、Crazy Games等，是传统H5的海外拓展。
这是一条历史非常悠久的红海赛道。它不是新产品。类似于4399、7K7K等国内小游戏聚合平台。
itch.io 是这里的一个特例。
该平台本身最初是一个买断系统，可以被认为是 Steam 的一个更小、更先锋、更自由的版本。由于它支持可定制的份额比率和货币化模型，因此它也被列在报告中。但从具体的产品实践来看，在这个平台上很难获得体量。
对于所有想要出海的国内小游戏团队来说，有一点必须高度重视：
在海外生态的背景下，如果你说“小游戏”，那么默认你指的是“网页H5”。但事实上，你们不是网页H5海外团队，而是想要出海的微信/抖音小游戏团队。
海外生态系统中的“Tiny”和“豆笑”实际上是在与“嵌入式H5平台”竞争，也就是上面提到的。
所以，你首先要弄清楚自己是从哪片海域来的，否则很容易犯同样的错误。
此外，报告还表达了以下观点：
1、网页游戏曾因手机游戏的兴起而衰落，但随着HTML5取代Flash，网页游戏作为移动应用的补充甚至替代品开始重新受到关注。
2、现代网页游戏逐渐优化适应移动设备，顶级网页游戏网站的月独立访问量大部分来自移动设备。
3. HTML5游戏在亚洲微信小游戏中流行，并在西方应用程序中复活。 、、、等平台已开始支持HTML5游戏。
4、页游市场高度分散，涉及门户、开发商、发行商，收益分成模式多样。用户获取、变现和技术支持是推动页游复苏的三大因素。
HTML5 游戏预计将在未来几年内增长，可能在聊天、视频和社交应用程序中发挥更大的作用，并可能模糊本机应用程序 (app) 和 Web 应用程序之间的界限。
以下是原文翻译：
HTML5 游戏的复兴令人着迷。这一趋势在 EA 创始人 Trip 的 Slush 演讲中提到过，在一些行业领袖对 2025 年的预测中也提到过。
浏览器游戏曾经是一个庞大且快速增长的市场，它开创了许多现在在跨平台上占据主导地位的免费游戏设计。但随着 2010 年代初期手机游戏的兴起，网页游戏几乎消失了。
经过十年的沉寂，是什么推动网页游戏重新成为令游戏玩家和开发者兴奋的平台？其未来将如何发展？
·网页游戏为何会消失
在2000年代的浏览器游戏时代深圳网络推广一文梳理海外小游戏生态：传统页游退场，嵌入式平台兴起，这样的公司开发了自己的街机风格游戏，并将其发布在公司自己的平台上，同时允许其他网站自由嵌入这些游戏。网页游戏在学生中非常受欢迎，并且几乎完全通过广告来货币化。
同时，它作为一个开放平台运营，每月新增数千款新游戏，在巅峰时期80%的收入来自于IAP，主要来自中核游戏。
EA 于 2001 年收购了该公司，并于 2003 年推出了按月订阅和 IAP，扩展了其纸牌和赌场游戏。
《权力的游戏》、《权力的游戏》等模拟游戏也吸引了数千万用户，大型科技公司也开始关注这个市场，雅虎、雅虎等平台成为社交游戏的主要目的地，而后者则成为社交游戏的主要目的地。为Zynga提供开发平台。
这些游戏的共同点是：它们都在 Adobe 的 Flash 技术上运行（《权力的游戏》除外，它使用 Java 客户端）并且几乎完全在计算机上玩。
Flash技术的引入最终构成了致命的打击。乔布斯发表公开信批评 Flash，并决定在 iOS 上不支持 Flash 内容。随着消费者迅速转向智能手机，游戏开发商也纷纷效仿。
2009年，苹果允许免费游戏内购，开启了手机免费游戏时代。玩过或浏览过 Flash 游戏的玩家开始在 App Store 中寻找原生移动应用程序。
最终，Adobe于2017年停止支持Flash。此时，移动平台已经超越网页，成为最大的免费游戏平台。
·从PC到移动设备
如今的页游市场几乎已经完全重塑。 Flash 被 HTML5 取代。现代网络平台不再害怕玩家流失到移动端，而是将自己定位为移动应用的补充，甚至逐渐成为移动应用的替代品。
虽然第一代网页游戏几乎完全依赖桌面浏览器运行，但如今的游戏越来越多地针对移动设备进行优化。
根据年报，PC网页游戏一直在稳步下降。值得注意的是，显示的数据不包括移动广告收入。
根据收集的数据，顶级网络游戏网站的每月独立访问者中有 28% 来自移动设备（这些数据不包括 和 Yahoo 等主要平台）。其中许多网站（例如 Poki）专门针对移动用户，并要求平台上的所有游戏都适合移动设备。
虽然大多数通过网络浏览器玩游戏的用户仍然使用台式电脑，但现在每月有数千万移动设备用户访问这些网站。
在领先的网页游戏平台中，移动设备上的活跃用户比例从Pogo的不到4%到Pogo的52%不等。
Poki 无疑是这些网站中最大的平台，拥有 2.6 倍的受众（Poki 声称其网站每月有 6000 万活跃用户），并且移动用户比例更高。
网站上有 40% 的玩家使用移动设备进行游戏，但这是 Poki 本身提供的数据。估计是32%。
·从网页到嵌入式游戏
在亚洲，微信小游戏一直很受欢迎，在 IAP 和 3D 图形技术增长的推动下，2023 年收入同比增长 50%。
过去几年，许多西方应用程序，如Snap、Meta等，都试图开发强大的HTML5游戏平台，试图复制亚洲超级应用程序的成功，但迄今为止未能取得突破性的成功。
然而网页游戏推广网站，最近将 HTML5 游戏嵌入到现有应用程序中的趋势再次兴起。 、、、、、Jio/等平台甚至都推出了游戏产品，而Games、APP等龙头企业也开始支持IAP。
OEM、电信公司和 Opera 等浏览器也开始支持 HTML5 游戏。这些游戏采用了多种商业模式，尽管许多游戏类型与浏览器平台上的游戏相似，甚至与移动应用商店中的许多游戏相同。
当今领先的 HTML5 游戏平台提供多种商业模式和游戏类型。需要注意的是，目前不允许直接货币化。
并且正在使 HTML5 游戏成为其平台上的首次体验推广网站，提供多种货币化选项，支持社交集成，并具有运动跟踪和全屏模式等高级功能。
与此同时，a16z投资的Lil Snack公司正在寻求合作，将其AI驱动的日常小游戏嵌入、Games等平台。
·网页游戏市场结构
网页游戏的灵活性使市场定义变得复杂。根据 和 的 2023 年报告，HTML5 游戏在 2021 年创造了 10.3 亿美元的收入宁波网站推广，预计到 2028 年这一数字将增长至 30.9 亿美元。
与只能通过苹果或苹果发行的本土手游不同，页游格局高度碎片化，主要参与者包括门户网站、开发商和发行商。
门户网站是面向用户的网站，例如 Poki，游戏开发者可以将自己的游戏上传到这些平台，并将广告变现 SDK 集成到开发者选择的广告位中。
门户网站与开发者分享收入——通常是专注于网页游戏的小型团队，尽管也有大型组织（例如FRVR）以分发网页游戏为主要业务，同时也在自己的网站上托管游戏。
不同门户网站之间的收入分成有所不同，并且通常不会公开披露，一些数据点包括 75% 的收入分成和 50% 的分成。
尽管大多数门户网站都是开放平台，但它们的接受标准差异很大（例如Poki就更加挑剔）。一些门户网站（例如 Pogo）是封闭服务，要么自己开发所有游戏，要么从开发商那里购买或许可游戏。
由于门户生态系统的碎片化，在许多情况下，发布商和门户之间存在分发层。 Game（所属）等公司聚合了数百名开发商的数千款游戏，并管理向游戏门户的提交和分发，以最大限度地提高开发商收入。
他们还通过 B2B 渠道分销游戏，将即时游戏推向 B2B2C 以及机上娱乐和 Wi-Fi 登陆页面等户外目的地。
·页游复兴的推动力
那么为什么网页游戏时隔这么久又重新受到关注呢？主要有三个相互关联的原因。
首先是成长。
网页游戏的用户获取虽然不如移动游戏精确（即使在 IDFA 之后），但为发行商提供了不同的机会。
网页到网页或应用到网页广告可以利用与传统移动广告不同的信号，用户可以直接从广告跳转到网页游戏，而无需先访问应用商店。
此外，一旦用户开始玩网页游戏客户端，他们就更有可能下载原生应用程序（就像一个很好的例子）。新的实时游戏平台喜欢并展示不依赖拥挤的广告生态系统的游戏，从而使游戏无需付费即可吸引大量受众。
其次是货币化。
大多数典型的网络游戏平台过去主要通过广告获利，或者通过与电信公司或运输服务的 B2B 合作伙伴关系实现有限的获利。
不过，IAP 支持最近取得了重大进展，与 Games 合作使 IAP 在 iOS 上成为可能。
移动发行商已经采用网络商店来获得更高利润的交易，而向网络发布完整的游戏客户端是自然而然的下一步。它通过《WWE》、《星际迷航：舰队》和《Guys》等网页版游戏引领了这一趋势。
最后，还有技术。
Unity 对网页游戏发布的日益支持，以及 和 iOS 等专用引擎，使移动开发人员比以往更容易访问网页游戏。
WebGL 和下一代等底层技术不断改进。与此同时，支持更复杂的 3D 网页游戏的设备的激增继续扩大了网页游戏的市场，并增加了开发人员可以创建的复杂性。
该网络平台还能够比应用商店更快地进行迭代和实验，并能够跨操作系统和设备立即启动。像 Lil Snack 和 FRVR 这样的初创公司正在利用这一点，以原生移动应用程序无法实现的速度发布每日人工智能驱动的迷你游戏。
尽管存在这些动态，网页游戏仍然面临挑战。
即使技术不断进步，许多游戏仍然无法实现高效的 HTML5 客户端。尤其是非休闲游戏，通常需要较大的资源，并且往往无法在网页客户端上运行。即使是休闲游戏也需要大量优化。
中等游戏在突破网络技术极限时经常面临性能问题。例如，Home Story 在 Pogo 或 Games 上运行时经常崩溃。
广告收入网页游戏推广网站seo网站推广，在大多数基于浏览器的门户网站上提供了绝大多数收入。由于多种因素的影响，其变现率低于手游广告，IAP 和订阅量仍然较低。由于缺乏操作系统级别的通知网络推广公司，用户保留还面临着移动设备上不存在的障碍。
网页游戏吸引用户的手段较少，但它们仍然必须与可以直接从设备主屏幕访问的游戏竞争，而不是通过浏览器等中介。
·网页游戏的未来
未来HTML5游戏将如何发展？从东方你可以看到未来。
在经历了多次失败之后，消费者、发行商和技术终于走到了一起，慢慢地将迷你游戏带入了西方的聊天、视频和社交应用程序。这些应用开始模仿微信、抖音、LINE等超级应用中繁荣的小游戏生态。
设备操作系统的更高支持将提高 HTML5 游戏的生存能力，超越更短暂的游戏类型。例如，允许用户将即时游戏保存到设备主屏幕，就像任何本机应用程序一样。
此外，支持将 HTML5 游戏视为渐进式 Web 应用程序 (PWA)，通过网页“安装”到移动或桌面操作系统，这将模糊本地和网络之间的界限。这有助于网页游戏的保留、回流和最终货币化。虽然Apple对PWA的能力有限制。
门户网站对IAP的更多支持将吸引移动游戏开发商支持网页版。混合休闲、三消、二消和赌场等游戏类型已经在网络平台上非常流行。他们主要通过IAP赚钱，并开始在移动端采用网络商店。
尽管Poki在页游领域处于领先地位，但在支持IAP变现趋势方面仍落后于、Pogo等平台。
浏览器门户和应用程序平台需要开始了解应用程序商店等在线服务。游戏内操作事件的更大受欢迎和推广将进一步推动用户参与度，平台级实时操作将是一个差异化因素，类似于苹果和苹果提供的服务。
Pogo 是这一领域的先驱，推出了星座和徽章等游戏化功能，而新贵 Lil Snack 则迅速将排行榜和收集系统作为其核心功能。
2025年会是页游突破的一年吗？
在游戏和技术行业一些最大的参与者的投资下，这个领域处于有利的增长位置。只要应用程序仍然是一个红海市场，购买成本高，平台费用高，网页游戏就有望继续增长。
近日，腾讯广告与Roski联合发布了《2024年小游戏混合变现商业化白皮书》，对小游戏混合变现的商业设计提供了详细指导，并辅以大量实际案例和研究数据来说明。针对混合变现游戏关注研发和发行的相关问题，从市场机会、产品设计、玩法调整、数值指标、平台支持等多个维度进行全面解答。
报告原文：
举报链接：
为 推荐的联系资源：
1.版本号处理； 2、中小企业海外市场支付解决方案； 3、PWA封装技术支持； 4、绿色GS外包团队资源； 5、韩国游戏市场资源全力支持（评分、付费、购买量、营销等）；
点击下方名片将公众号设为星级（流程如上图）
您可以尽快收到推送并完成封面！
知识星球的付费社区【罗斯基的时刻】也已正式上线，交流更深入的内容并解答各种问题。还邀请行业专家分享海外中高级游戏及休闲游戏相关内容。欢迎加入。
（iOS手机用户需在浏览器中打开二维码地址）
鑫源网络科技网站制作推广：www.lgfg.cn
