背景

2014年，雅诗兰黛推出全新系列护肤眼部精华产品。然而，化妆品行业尤其是眼霜细分市场的激烈竞争，给雅诗兰黛眼霜品类的关注度和市场份额带来了巨大挑战。

战略

1、渠道策略：洞察用户全路径的线上行为，根据不同渠道的特点影响用户行为路径上的各个环节百度网盟推广有哪些网站，让他们一步一步对雅诗兰黛眼霜印象深刻。

2、创意策略：抛弃硬广告的传统品牌话题形式，分析过往的搜索数据，找出眼霜人群关注的话题作为切入点，利用人群分类、小测试的创意互动方式来增加兴趣企业网站推广，然后介绍雅诗兰黛眼霜，形成有效的品牌传播和深入的产品印象。

实施

1、沟通渠道覆盖完整的用户购买行为路径

首先，对于用户行为路径上的第一个认知环节，爱点击通过最大化曝光影响更多人。对此，关键词广告、洪传媒、移动网络联盟推广中购买人群词用百度音乐APP开屏杭州网站推广，都有很好的曝光效果。其次，对于用户对产品感兴趣的链接，通过了解专题页面，配合关键词广告中的通用词、竞争词、品牌地标的购买，提供全面、完整的信息。最后，对于用户最终的购买决定百度网盟推广有哪些网站网络推广爱点击助力雅诗兰黛眼霜搜索营销案例解析，通过关键词广告和品牌区域中的品牌产品词的购买完成广告的最终关闭。

2、细分人群网站推广，增强互动性，引导用户关注产品

基于对人群属性的洞察，将人群分为四类标签形象，细分不同人群关注的问题，让消费者产生共鸣；在用有趣的测试与用户互动的同时，针对性的解答进一步指出问题的核心；最后，通过专业页面上的品牌产品相关内容，自然地将注意力引导到雅诗兰黛品牌和眼霜产品上，向消费者呈现产品解决方案，使整个品牌传播更加深刻和有效。

影响

总共产生了 1.8 亿次展示，近 100 万次点击为网站带来了流量。通过百度指数工具研究发现推广网站，促销活动开始后，雅诗兰黛眼霜的关注指数持续上升。从促销活动中期开始，“雅诗兰黛眼霜”的搜索指数甚至超过了“眼霜”的搜索指数。可以说，雅诗兰黛眼霜代表了整个眼霜市场！

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