上一财年，阿里巴巴消费商务业务GMV突破万亿美元。但隐藏在天猫、淘宝等众多业务背后，很少有人能说清楚“阿里妈妈”的业务到底是什么。只有熟悉的人才知道，这才是阿里巴巴真正的“钱袋子”。

2019年底，阿里巴巴业务组织架构正在进行重大调整，阿里妈妈重新融入淘宝阵营阿里妈妈推广网站，以淘宝、天猫为主。首席执行官张勇希望阿里妈妈能够赶上整体业务需求。然而，阿里妈妈负责人低调辞职，引发对该业务未来的质疑。

直到8月12日，在2020阿里妈妈营销峰会上，阿里妈妈宣布将联手淘喜打造一站式品牌数字营销平台。不仅更新了已公布的数据，如“超级钻展”、“超级推荐”、“直通车”等作为年度主打产品，还推出了“超级直播”、“超级短视频”三款新品和“超级互动城市”。

阿里妈妈回归淘宝背后：“钱袋子”负责人几经更迭

以电商起家的阿里巴巴网络推广外包，早年并未投入电商相关营销。直到阿里妈妈成立，阿里巴巴才在这一领域做出了布局。起初，阿里妈妈的业务相对简单。直通车是通过竞价获取关键词流量，而钻石展位则是销售展示。这些功能类似于百度竞价排名，是店铺被用户发现的关键工具。

不过，这项业务的定位在阿里巴巴内部也经历了数次变化，经历了多次调整和重组。进入大数据时代，2015年，俞永福升任业务总裁后，阿里妈妈业务进入动荡期，领导层变动频繁。目前负责创新业务的朱顺彦、公司CMO董本洪、离开阿里巴巴9年后回归的早期淘宝搜索中心负责人张一芬掌舵。

2018年，昔日“搜索一姐”张亦芬回归阿里巴巴。她接到张勇的命令，要在三年内对这项业务进行战略升级。当时，日均推广流量超过50亿的阿里妈妈在商业化上还处于“小”阶段。张艺芬曾在采访中表示，她会把目光超越淘宝，放眼一切生活场景。当时，阿里巴巴年活跃用户约为7亿。

然而阿里妈妈推广网站，张怡芬只工作了一年多网站推广宣传，就面临着又一次巨大的转变。 2019年底，阿里巴巴对组织架构进行了重大调整。除了淘宝和天猫总裁的职责外，蒋凡还负责阿里妈妈事业群。也就是说，阿里巴巴元老张伊芬将向这位80后“合伙人”汇报（这一称谓现已取消）。到2020年年中，据媒体报道，张逸芬已离开阿里巴巴。截至目前，阿里巴巴官方尚未向外界确认该消息，但新京报贝壳财经记者获悉，辞职消息属实。

此次组织架构调整后，阿里淘电商业务多名高管具有外部职称，阿里妈妈的职位也随之增加。其中，天猫平台运营事业部总经理刘波兼任阿里妈妈营销事业部总经理，并接替张怡芬担任2020阿里妈妈营销峰会主讲嘉宾。此次调整也被外界视为阿里妈妈回归淘宝阵营的标志。

在2020年8月12日开幕的峰会上，阿里妈妈宣布将联手淘宝打造一站式品牌数字营销平台。不仅更新了推出数年的“超级钻展”、“超级推荐”、“直通车”等主打产品。并推出了“超级直播”、“超级短视频”、“超级互动城市”三款新产品。一位在场的业内人士告诉新京报贝壳财经记者，主要产品调整更倾向于服务淘宝业务，而新产品正是淘宝业务近年来主推的内容模块。

流量枯竭是转型背后的原因之一吗？

回顾这十三年的发展，阿里妈妈的诞生与阿里巴巴很多业务的理念类似，那就是“营销”被视为商品，所以需要一个自由的交易平台。但经过短短一年的试水，阿里巴巴发现，如果不加限制网络推广员阿里妈妈怎么添加网站推广 阿里巴巴电商模式如何运营？，流量会鱼龙混杂海外网络推广，促销员也会过于分散。 2008年9月google网站推广，阿里妈妈并入淘宝网，更名为“淘宝联盟”，专注于淘宝网电商卖家。直通车、超级钻石展等产品此时应运而生。直通车是关键词搜索，钻石展位以首页第三屏一张300×250像素的图片开始。

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