每次查看产品详情时购买的产品数量

附加标注

位于广告文案的最底部，不可点击网站推广，只有文字描述

列表

广告优化列表

基于可用数据源的所有受众的集合。数据源可以是网站用户、应用程序用户或其他类型的用户。

全部（广告）

所有观众

进入插入广告代码的页面的受众群体

谁分页了您的标签

该列表使用您的 .所有访问过您页面的网站。

全部

所有转换器

根据转化跟踪代码进行转化的用户。 （转化行为取决于您的跟踪代码设置的转化行为。查看产品、添加购买、发起结帐和购买可能同时被视为转化行为）

谁在您的网站上。根据您的标签。

此列表使用您的标签。所有在您页面上的人。

()（广告）

普通观众

进入网站但未查看商品详情页面的用户。

()（广告）

产品页面浏览者

浏览过产品详情页面的用户。

购物车 ()（广告）

放弃者

放弃购物车的用户。

过去()(广告)

过去购买过的人

已购买产品的用户。

列出

类似受众（ Excel 列表）

根据您的受众自动生成相似的受众。

给全部 ()

相似受众（所有观众）

根据所有受众自动生成相似受众。

致全体

相似受众（所有转化者）

根据所有受众自动生成相似受众。 （公众号）

意向受众

自定义意向受众群体可让您根据特定关键字和要定位的着陆页对广告组进行细分，从而帮助您通过展示广告和视频广告系列吸引适合您业务的理想受众群体。从 2019 年 4 月开始，所有定位受众群体关键字的广告组都将自动迁移到自定义意向受众群体。单击此处了解有关此迁移的更多信息。

定位范围扩大（自动定位功能）

展示广告中的一项功能。通过展示广告获得最佳效果的最有效方法之一是使用自动定位（以前称为定位优化）来自动扩展您的定位。使用自动定位功能后网络营销推广，将为您吸引更多高价值流量，从而帮助您更有效地获得更多转化。自动定位为您提供更好的预测和控制，让您更轻松地预测广告效果。

平均。展示次数频率。每个用户

展示频率（每个用户被展示的平均次数

）

该指标仅在层次结构中可用

点击率

点击率

点击率=/*100%

成本

成本

广告是指广告支出

点击次数

互联网用户点击广告的次数。

印象/曝光

衡量广告展示的次数。它计算广告显示的次数。

添加到购物车 (ATC)

添加到购物车

开始结帐

采购量、订单量

这是一个广告术语，相当于

采购量、订单量

这是一个广告词，相当于广告

添加到购物车费率（ATC 费率）

附加购买成功率

加入购物车率=加入购物车/*100%广告中定义

速度

发起结账成功率

广告发起结帐成功率=结帐次数/点击次数*100%，定义结帐成功率=结帐次数/会话数*100%

检查评价

从结账开始到购买的成功率

转化率

转化率

CVR=转化次数/点击次数*100%

AOV(订单价值)

每个客户的价格

每个客户的平均价格

利润

或者

利润率或收入率

=利润/销售额*100%

价格

产品售价

收入

投资回报率

投资回报率

关于广告支出，目标广告支出回报率=转化价值/成本，具体可以看我写的

投资回报率

投资回报率

的，在中国，这个值一般是指我花了多少钱的推广费，直接产生了多少销售额。在其他国家，则是利润/成本。

广告费用数据

广告费用数据

每千次展示费用、点击率、每次点击费用

成本数据

转换成本数据

CVR、CPP、CPini

BFCM（黑色和网络）

黑色星期五和网络星期一（Black and Cyber​​ ）

视频

视频

台湾 新加坡 视频的缩写

个人电脑

付费竞价排名广告推广形式

按点击付费专指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，就是按点击付费。

国会预算办公室

营销活动预算优化()

buget网络推广平台谷歌广告术语大全 | 150+条国外PPC和SEM中英术语解释，广告系列级预算优化方法（自动分配广告系列下的广告组预算）

广告

展示广告

展示广告主要指静态图片广告、动画广告和富媒体广告（即互动Flash广告）。这种广告格式是与文本广告（即文本链接）和视频前置广告格式不同类型的广告格式。

广告

声音商业

通俗地说，原生广告是指看起来像网站或应用程序上的正常内容的广告。原生广告很容易与信息流广告混淆，但它们并不是一回事。原生广告可以使用提要来实现，但不限于此。

抵达

人群到达

如果做互联网广告，广告商关心的是广告可以覆盖多少人。到达率实际上相当于，所以它不是一个动词，而是一个名词，用于记录广告到达多少人的计数度量。

人群覆盖

与reach非常相似，但其含义更加模糊。它通常以百分比表示。例如，如果预计覆盖人数为1亿，但实际覆盖人数为6000万，则约为60%。不是措施，而是惯例。

活动

、广告专业术语、广告实践的最高境界

广告组

广告组

广告术语、下一阶段的活动、可操作的受众群体、投放位置、优化方法等。

广告

广告材料、广告创意、广告

、广告术语、广告实践的最低层：广告材料

DMA

指定营销区域

区域，广告词分段数据中的一个分段指标（）指定营销区域，在美国境内划分营销区域谷歌竞价推广网站，主要是城市

PMD

首选营销开发商

, ，一个用于广告的开源程序项目。许多工具使用广告API来实现半自动化的广告操作。比如公司

（助教）

目标受众

任何人都可以看到您的广告，但只有合适的人才会向您购买。因此，合适的人就是你的目标受众，也就是你最想影响的人群。

品牌推广

品牌知名度

对品牌或产品的认知度。广告的主要目的是让消费者意识到您的品牌或产品的存在。说白了，就是为了获得存在感。如果你看看近期各种新闻类应用、电商类应用中手机密集发布的情况，你就知道对于广告商来说有多么重要。

知识产权

知识产权

程序化（广告）

自动化广告的革命性方式。

数字信号处理器

需求方平台

Side，一个针对程序化广告及相应服务提供商的广告投放管理系统平台。

固相磷酸盐

供给侧平台

Side，程序化广告及相应服务提供商的广告资源管理系统平台。

实时TB

实时竞价广告

Real Time是程序化广告最重要的方式，也是理论上广告资源变现的最佳解决方案。

PDB

私人程序化购买

（购买）主要采用程序化购买的方式，对接投放广告主自己买断的高端媒体资源。广告主主要买断顶级媒体资源，而PDB则主要适合拥有多个子品牌或多种投放素材的大型广告主。

项目管理计划

私人竞价交易

非公开招标交易方式

出价/

投标

搜索引擎 PPC 广告或 RTB 广告需要出价。与拍卖类似，但需要在预设条件下通过程序实施。

投标人

在PPC广告范围内，他们是普通的SEM运营商。在程序化广告范围内，一般是DSP服务提供商。

磷酸二甲酯

数据管理平台

数据，程序化广告实现目标受众所需的数据平台（）。

DFP

数据流量平台

Data Flow，第三方移动数据流量分发平台。帮助企业快速接入三大运营商流量资源，实现流量接口、流量分发、营销场景一站式接入。通过创新的互动营销，吸引用户参与，为企业创造业务增长。

广告验证

有两种类型的验证。一是验证广告是否实际投放过，广告投放后处于什么环境。广告发生的背景是什么？ ——对于PC网络上的广告来说，环境是专门承载广告的网站和页面。二是验证广告覆盖的人群是否符合预期。

流失

客户流失

流失率

客户流失率

询问

用户的搜索词

人们在各种搜索框（通常是搜索引擎等搜索框）中填写的单词可能非常非结构化且非常随机。然而，它们是由使用搜索引擎竞价排名的广告商设置的关键字。

关键词

广告商利用搜索引擎竞价排名设置的关键词

商品交易总额

网站交易金额

毛额，GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒绝订单金额+4退货订单金额。

MRR

每月产生的收入

谷歌竞价推广网站，每个月产生的收入实际上就是用户每月支付的费用。比如我购买了价值158元的包月手机套餐。至于电信公司网络推广员，我给他们贡献了MRR 158元。

的

归因系统

广告优化器

归因

归因是指当多个因素共同作用（或依次作用）时，各个因素在造成某种结果时应发挥多大的作用，即“功劳应该如何分配、分配给谁”。为解决归因问题而建立的模型称为归因模型，即。

( )

统计时间窗口

归属时间，如30，表示某次操作后30天内产生的订单归属于该次操作。

延迟归因乘数

延迟归因乘数 = n 天后的转化价值 / 1 天后的转化价值 = n 天后的 ROAS / 1 天后的 ROAS。乘数越高，用户考虑购买该产品的时间越长。如果用户点击或观看广告后发生转化，则意味着该转化是由广告带来的。但在不同的时期，转化归因是不同的。例如，如果只看一天的数据，则只能统计用户接触广告后一天内购买的数据。但如果用户在 7 天后发生转化怎么办？这时候你会发现统计7天后，转化次数多了。使用 7 天的转化价值/1 天的转化价值将为您提供延迟归因乘数。

看法-

浏览归因

用户浏览后的归因

点击-

点击归因

用户点击后归因

GATC

谷歌分析跟踪代码

代码

扩张型心肌病

（7的新版本），DCM是管理和投放广告的综合解决方案，涵盖广告策划、管理、定位、投放、优化和报告生成。几乎所有指标，例如广告和点击，都可以通过它进行监控。

镖

动态广告报告和定位

，核心技术允许各个网站和网络通过其中央服务器管理各自的广告服务和统计报告。依靠部署在全球各地的广告服务器和独特的分布式系统架构，DART系统提供的可扩展性、可靠性和强大的功能使系统能够发布更多的广告。

日活跃用户数

日活跃用户数

Daily User（日活跃用户数）的缩写，通常统计一天（统计日）内登录或使用某一产品的用户数（不包括重复登录的用户），是用于衡量产品质量的重要指标。衡量产品的用户粘性。指数。

月活跃用户数

月活跃用户数

用户

阿索

应用商店优化

应用商店。狭义上是指针对苹果应用商店中的应用排名所做的优化工作。广义上，是指所有应用市场的优化。与SEO类似，都是排名优化，但优化的对象变成了应用市场。

位置服务

基于位置的服务

基于

横幅广告

指与整页等宽但小于半页的排版方法。

跳出

“跳出”是指您网站上的单页面会话。在 () 中，“跳出”特指仅向 () 服务器触发一个请求的会话。例如，用户在您的网站上打开一个页面，然后退出该网站，而不会触发针对此会话向（分析）服务器发出的任何其他请求。

速度

跳出率

指单页面会话与所有会话的比率，即用户仅查看网站上的一个页面并且仅向（分析）服务器触发一次请求的所有会话的百分比。

推荐人

指为我的网站带来流量的其他网站，通常带有指向我的网站的链接。如果没有特殊标记（比如使用链接标签）或者不是特殊的流量来源（比如搜索引擎），那么大部分流量来源都会被监控工具记录下来。

用户留存

交互的

指用户对网站或APP的互动或参与程度，可由多个指标组成。例如，一个网站有很多交互行为，包括下载文档、观看视频、咨询等，那么每个交互行为都会根据每个交互的重要性被分配一个值。用户每次完成一次交互，都会被赋予一个相应的值网站推广工具，从而可以判断出不同的类别。用户交互程度以及不同页面之间交互的差异。与、等其他名词类似，都是一般名词。

会议

会话是在指定时间段内在您的网站上发生的一系列用户交互。例如，会话可以包括多个页面视图、事件、社交交互和电子商务交易。

用户

用户

这就是人数的概念。互联网尽力将一个用户的不同会话归属于这个用户，但实际值会出现很大偏差。由于用户在公司和办公室使用不同的计算机，因此机器将他们视为两个人。

参赛作品数量

条目数从会话的第一页视图或屏幕视图开始增加，并且差异不是很大。有关会话数和条目数的比较，请参见

页面浏览量

网页浏览是浏览器加载（或重新加载）网页的实例。页面浏览量可以定义为页面浏览总数的指标。

独特的页面浏览量

如内容概览报告中所示，唯一综合浏览量汇总了同一用户在同一会话期间生成的综合浏览量。唯一页面浏览量表示页面被查看的会话数（一次或多次）。

访问

基本上相当于

有些网站统计工具使用访问量来代替。

直接访问

如何通过浏览器书签直接进入网站

出口

辞职

即用户离开网站或APP的行为。用户离开网站前的最后一个页面称为退出页面（exit page），用户离开APP时的最后一个页面称为退出。

用户获取

在用户操作中应用极为广泛。运营任何产品的第一步都是获取用户，比如获取网页推广流量、App推广中下载用户等。

目标

目标

每个网站为了达到某种效果，都会有一些有针对性的交互，比如点击下载说明、登录、注册、提交订单等。那么我们可以将这些作为目标，这就引出了另一个概念：转型（ ）。每完成一次上述目标，就可以算一次转化。

克伯尔

关键业务需求

钥匙。关键业务需求。它是企业最关键的业务目标。 KBR决定了企业的其他目标，也决定了我们应该如何设定目标以及为这些目标使用哪些指标或KPI。

关键绩效指标

关键绩效指标

Key 的缩写，翻译为关键绩效指标，是用于衡量业务绩效的一些最重要的指标。不同的业务目标和不同的业务有不同的 KPI。如何设定KPI是一门技术，也是一门科学。

快速消费品

快速消费品

快货

价值

关键词的商业价值

搜索该关键词的用户可以给公司带来正常的利润。例如，“廉价表”的商业价值低；潜水镜的价格具有很高的商业价值。

电磁阀

情感营销价值

价值，标题的情感营销价值越高，越容易吸引转发。

AIDA-模型 ( 或 )

漏斗模型

（or、、、and 的缩写）AIDA 模型由 E. St. Elmo Lewis 于 1898 年创建，广泛应用于营销和广告领域，用于描述从消费者首次了解产品或品牌到尝试使用该产品或品牌的整个过程。产品或做出购买决定。步骤或阶段。

模型

（、、、、、、Like/、Share、Love/hate的缩写是广告的效果模型层次结构。它基于AIDA效果层次模型，可以更好地衡量和解释网络营销（广告）的效果。

营销漏斗（购买漏斗）

转化漏斗

用于描述消费者通过互联网广告或搜索系统浏览电子商务网站并最终转化为销售的过程。这个过程分为TOFU、MOFU、BOFU

豆腐（TOF）

顶层转化漏斗/销售路径

转化漏斗/销售路径的上游顶部：用户认知阶段。这时候的广告人群就是大定位、品牌广告等，你希望在TOFU这个点上有更多的曝光，积累更多的用户数据。此阶段包含大量对品牌没有认知的用户

莫夫 (MOF)

转化漏斗/销售路径的中层

，转化漏斗/销售路径的中间：用户考虑阶段。此时的广告人群就是目标用户定位，可能产生购买的用户，比如互动后的用户、观看过视频的用户等。以及进入网站之前浏览过但没有转化的用户

博府 (BOF)

转化漏斗/销售路径的底部

的，转化漏斗/销售路径的下游（用户经过决策购买阶段。此时的广告人群是已进入网站、添加购买、已结帐但未购买的用户或已购买的用户）已经购买了）。 BOFU此时，你希望能够“温”——、、影响你最近互动过的流量，实现转化。

小型

较小受众：100万至500万

小定位

尺寸

中等规模观众：500万至2000万

中间定位

大尺寸

受众规模：2000万以上

定位极佳

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