SEO越来越难做，搜索引擎越来越智能，以前的很多方法都失效了；竞价广告竞争成本越来越高，效果大不如前；大多数外部推广平台不允许发布联系信息，推断效果越来越差……网络推广行业怎么了？未来的线上推广我们应该做什么？

越来越多的企业“线上化”

网站是企业在网上建立的“网上公司”。在互联网的早期，许多公司没有网站。即使他们有网站，他们对SEO、竞价广告、外部推广等推广渠道也没有深入的了解。因此，在互联网发展初期，各行业线上渠道之间的竞争相对较小。

但现在却发生了质的变化。无论是一二线城市的公司还是三四五线城市的公司，只要规模较大的，都会建设自己的网站。为了增强自己的核心竞争力，网站建设公司也会把重点放在SEO网站和营销上。类型的网站，所以基本上从2013年开始，网站的质量、网站的SEO基础、网站的整体体验都得到了很大的提高。

各大企业越来越重视线上销售渠道，加大线上销售渠道的成本投入。 “上线”的企业越来越多，网站的质量越来越高，促销员的推广能力也在提高。这些都加剧了各行业在线推广的竞争程度。

最典型的例子就是：在一些比较传统的行业，以前网上推广特别容易做，现在却很难做。

移动互联网时代推广门槛变得更低

移动互联网时代的到来，是互联网时代的一件“大事”。 PC互联网时代与移动互联网时代完全不同。在PC互联网时代，一般使用台式机或笔记本电脑来上网。接入互联网的门槛比较高。想要上网的人需要经过培训才可以上网。在PC互联网时代，上网人数只有几千万。

移动互联网时代几乎与智能手机同时发展。每个人都有智能手机，上网基本靠指尖。上网门槛创历史最低。据最新统计，接入移动互联网的人数已超过7亿。

如果你对7亿一无所知，当我告诉你这个时如何屏蔽网页推广广告，你可能会有一些感觉。 2017年世界人口排名前三位的国家分别是13.67亿人口的中国、13.24亿人口的印度和3.23亿人口的美国。如果说中国移动互联网用户数位列全球第三。

移动互联网带来了什么？全面变革重建。

以支付为例。西方信用卡很受欢迎。中国从现金支付、银行卡支付直接跳转到第三方在线支付杭州网站推广，直接跳过了信用卡刷卡时代。结果如何？中国社会的信用体系就是直接依靠信用卡建立起来的。它变得依赖于第三方网络支付设施，但这并不是一件坏事。

移动互联网对网络推广的影响。移动互联网时代，让信息发布变得更加便捷。

推广的核心要素：推广内容、推广平台、推广受众。移动互联网时代，信息发布不再有任何门槛限制。能上网的智能手机和无门槛的智能手机有什么区别？这也是微商如此受欢迎的原因，因为推广门槛降低了。这也意味着参与线上推广的人数呈爆发式增长，预计线上推广将变得更加困难。

其次，与PC互联网相比，移动互联网流量已经达到4：7，甚至更可怕的4：8。事实上网站优化推广，在移动互联网推广领域，线上推广仍然采用比较传统的推广方式，比如依靠QQ、微信发送消息，围绕搜索引擎做推广。移动互联网流量这么多，我们没有一个好的线上推广方式来获取移动互联网流量。这也是线上推广变得困难的原因之一。

第三，移动互联网流量的增加意味着PC互联网流量会减少，我们还在PC互联网的红海中争夺流量。这也是网上推广变得更加困难的另一个原因。

移动互联网时代推广渠道碎片化

推广渠道碎片化这个词很流行，但真正理解其含义的人并不多。在PC互联网时代，我们知道PC（硬件）都配备了win系统。互联网的第一级流量入口是浏览器。进入浏览器后，通常要么是导航页，要么是你设置的主页。因为很多人经常把搜索引擎设置到首页，所以在PC互联网时代，诞生了两大超级流量门户网站（导航网站）和百度，而将浏览器与导航网站捆绑在一起就成了最直接、粗暴的方式。来获取流量。

360搜索诞生之初，就是靠改变360浏览器的默认搜索引擎，依靠360浏览器+360导航站，直接将搜索引擎市场份额从0提升到10%以上。浏览器+导航站的引流能力可见一斑。 。

在PC互联网时代，百度依赖的是搜索引擎。不仅利用了超级流量入口的优势，还打造了各种基于UGC的内容平台，如百度百科、百度知乎、百度文库、百度贴吧等。这些平台的特点是内容由网民自己发布。百度只搭建一个内容发布平台。这些产品是百度在PC互联网时代的闪光点。

由于百度牢牢控制着搜索引擎和这两个超级流量入口，因此在PC时代，任何内容平台都很难与百度竞争。百度之所以推出百度浏览器，就是为了巩固自己的流量霸主地位。地位。

依托PC互联网成长起来的三大互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯，主要从事信息检索、电子商务、社交等业务。这三点才是真正的需求。

腾讯最厉害的就是QQ。由于QQ拥有9亿多用户，简直就是一个超级流量入口。以QQ为流量引擎，开发游戏和增值服务。这是一个非常NB的组合； PC互联网时代阿里巴巴是三巨头中唯一一家没有超级流量引擎的互联网巨头，但阿里巴巴为何能够发展？

阿里巴巴的流量变现能力是三大巨头中最强的，所以阿里巴巴可以通过购买流量来发展成为巨头。当年淘宝为什么要屏蔽百度的抓取呢？就是因为阿里巴巴不想被别人控制，而百度也知道电商赚钱，所以淘宝如果让百度抓取的话，后期就会非常被动。

PC互联网时代，线上推广工作主要围绕这三大巨头获取流量。百度作为信息服务商网站推广系统，是网络推广人员的重中之重，其中SEO、竞价广告、外部推广是重中之重。最优先；在阿里巴巴的推广体系中，阿里巴巴、淘宝、天猫优化、一条龙竞价广告、广告位成为阿里巴巴线上推广体系的重点；在腾讯的系统中，推广主要集中在QQ、微信等。

搜索引擎智能——新价值

搜索引擎智能化是一个明显的趋势。搜索引擎的价值在于为互联网用户提供快速、权威、有用的搜索结果。目前，网友对搜索速度比较满意；在权限上，只要配合工信部等部门删除一些不合规网站即可提高；搜索结果有用，这实际上是最困难的事情。

因为这个需要用技术来解决，因为百万级网站+百亿级网页是不可能靠人工完成的。依靠技术来分析网友需要的内容，然后呈现给网友，技术要求比较高。技术分析内容本身就很难。而且，所有的在线推广者都希望从搜索引擎获得流量。各种获取流量的黑帽手段层出不穷。不过，这些问题正在逐渐改善，百度也变得越来越智能。 。

百度首先需要用技术“读取”每个网页的内容，然后将网页进行分类。这是一个非常大的规模。据说现在网站的数量已达数百万之多。按照每个网站一万个网页的统计，这个网页当量已经是百亿级了，而且搜索引擎网页数据还没有实时更新。想想这个数额就让人害怕。

百度在这方面已经进步很多，各种作弊手段现在也越来越难实施。大家开始精心创作内容并进行推断，百度搜索引擎的智能化水平也越来越高。

以搜索引擎推广为核心的网站推广现在逐渐走内容建设的路线。以内容建设为核心，意味着对线上促销员的营销能力、产品熟悉度、编辑能力提出了更高的要求。这也是线上推广变得困难的原因。

未来如何做好线上推广？

线上推广正在走上一体化网络推广之路，这是流量渠道碎片化发展的必然结果。做好线上推广，必须熟悉各种推广渠道，包括PC端和移动端。这些推广渠道要整合、协调，形成一个推广体系。只有这样，才能达到良好的推广效果。

网上推广的结果无非就是两个：品牌知名度提升（品牌提升、公司形象提升）和有效信息量增加。

因此，基于这两个目标，我们必须整合各种推广渠道，例如PC端的B2B平台、黄页、论坛、百度平台；微信、微博、移动端的各种APP等，要分析并利用好这些平台。将您需要的流量从各个平台吸引到您的平台进行交易或直接在推广平台上进行交易。这才是今后搭建推广渠道的正确做法。

网络推广有三个基本要素：推广内容、推广平台、推广受众。所以，在做网络推广的时候，一定要认清这个本质，才能做好网络推广。

首先，促销内容必须具有营销力，这就要求促销员具有较强的营销能力。促销内容必须根据促销平台的特点进行策划，这样才能策划出具有较强营销能力的促销内容和促销活动。

二是推广平台。不同推广平台的推广规则和效果差异较大。因此，选择推广平台，可以事半功倍。不要理所当然地拒绝付费推广平台。请记住，推广平台的受众与你的目标客户是一致的。价值越高网络推广外包网络推广为什么越来越难? 未来要怎么做？，越值钱；推广受众，您希望哪些人看到您在推广平台上发布的推广内容？

说白了就是对潜在的目标客户进行分析，分析他们的习惯，然后指导你策划推广内容、选择推广平台。谁是潜在的目标客户？他们经常出现在这些平台上。他们有什么特殊的习惯？把这些分析清楚。 ，可以让您的线上推广效果更加精准。

熟悉产品。这是对网络推广者最基本的要求。过去我们做推广，没有深入产品。在这种情况下，线上推广非常粗糙，策划的推广内容往往不切题，我们的营销能力极差。

现在你必须把自己当作一个销售人员来熟悉你的产品，了解产品的优点、缺点、特点、缺点，了解同行的优点、缺点、特点、缺点，了解政策行业内的信息。只有拥有了完善的产品信息系统重庆网站推广，才能策划出营销能力强的促销内容，这样的促销效果才会好。

关注移动互联网流量。移动互联网流量非常巨大。关注移动互联网流量，就意味着关注未来。应该记住这一点。一些超级流量APP平台，比如社交、电商、地图、视频APP等，都在这些领域开发了超级流量APP，而推广内容无非就是文章、图片、视频。一个善于利用移动互联网的推广平台可以让您有更好的推广效果。

数据分析。每项工作都留下痕迹，比如在excel中记录URL等，记录这些，然后分阶段进行数据分析。如果效果好如何屏蔽网页推广广告，就应该加强；如果效果好，就应该加强。如果效果不好，应分析原因；有些平台推广的效果确实是平台造成的，所以应该及时放弃，避免将太多的精力浪费在无效的推广工作上。

整合推广。每次有新平台出来，都要敢于尝试，挖掘平台的推广潜力。推广平台积累得越多，自然就会形成线上推广平台的矩阵。这就是整合推广的魅力。不同的流量渠道带来的流量聚集到足够的曝光度，必然会促进品牌知名度和订单量的不断提升，线上推广的效果自然会好。

请记住，线上推广现在已经从一维走向多维，从二维运营走向三维运营。如果你还没有开始构建一体化的网络推广体系，你未来的网络推广工作将难以为继。

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