案例分析第41题 大学毕业后，小梅应聘了一家不知名的电器公司的营销职位。现在公司想借鉴国美、大中、中众等同类知名厂商的做法来实施网络营销网络推广公司，特意任命了网络营销专业毕业的小梅来制定网络营销方案和网络营销方案。要求：如果你是小梅，你应该按照什么步骤来制定网络营销计划？ （2）杨丽是某家电制造企业营销部职员，主要负责网络营销策划。公司的主要产品包括电视、冰箱和空调，所有产品均为环保产品，可为用户提供个性化设计。但由于家电竞争激烈，公司产品的市场份额有所下降。 1、作为扭转这种被动局面的措施之一，公司建立了自己的网站，杨莉负责通过网站推广公司产品。要求：如果您是杨莉，请根据《产品信息展示要点》中规定的内容，说明公司产品推广的具体思路。 （1）如果您要以附近的几所大学为基础建立一个二手书交易网站。作为负责人，您应该如何规划这个项目？ （2）某服装公司历史悠久，是北京老字号企业。在过去的很长一段时间里，销售业绩非常好网站优化推广，形成了庞大的客户群。但由于服装市场竞争加剧，目前销售业绩出现明显下滑趋势。为了扭转这种被动局面，该公司决定在传统服装中加入时尚元素，同时做好网络营销。
为此网站推广途径和推广要点，营销经理将任务交给了新员工刘力，让他制定线上营销计划。您认为应该如何定制需求：如果您是刘丽，您应该如何制定网络营销计划？ （1）赵某是一名大学生，网络营销专业毕业，应聘到某汽车集团公司电子商务部工作。公司生产家用轿车，在国内外汽车市场具有一定影响力。然而，随着家用汽车市场竞争的加剧，公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高端价位的新车型，以提高市场竞争力。为了保证新车型的鲜明特色和充分竞争力，有必要对竞争对手同类车型的研发、生产和销售情况进行调查。为了提高研究效率深圳网络推广案例分析题-41推广.ppt，该公司计划采用在线研究。要求：如果您是赵某，请结合贵公司的实际情况，参考《从互联网获取竞争对手信息的调查方法》中的要点，提出通过互联网调查竞争对手的主要思路。 （二）某网络交易网站运营良好海外网络推广，交易率较高。为了进一步拓展消费者网络，公司专门委派网络营销部小王负责收集消费者信息。需求：如果你是小王网站推广途径和推广要点，你应该如何收集消费者信息？ （1）某电子公司想学习戴尔等知名同类计算机硬件厂商实施网上直销，特聘请网络营销专业毕业生小张设计网上直销渠道。需求：如果你是小张，在设计线上直销渠道时应该考虑哪些问题？ (2) 网络营销专业毕业后，陈冲被录用到一家化妆品公司营销部担任客户网络管理职位。彼主要负责客户网络的开发及维护。
该公司是一家新成立的化妆品公司，主要生产护肤品和彩妆。其产品价格比同类进口产品相对便宜，且所有产品均采用纯天然植物为主要成分，功效良好，市场潜力巨大。公司决定利用公司网站开发客户网络，以便尽快为公司产品打开市场。于是，营销经理给陈冲布置了建立客户网络的任务。要求：如果您是陈冲，请结合公司实际情况，参考《客户网络建设方法》提出一些建设客户网络的想法。 （2）李某是电子商务专业的高材生，被聘到某大型建材公司的电子商务部工作。有一天，部门经理告诉李先生，公司网站建立了半年左右，但访问量并不理想，没有达到宣传公司产品、最终实现网上交易的初衷。请李先生尽快提出网站推广方案要求：假设您是李先生网络营销推广公司，请根据公司相关情况提出网站推广方式和推广要点。 (2)小刘是一家图书公司的营销人员。市场部主要负责公司图书产品的推广和销售以及新产品的策划。为了更好地开展工作，公司决定建立自己的网站，但不太理想的是，访问网站的人数一直不多，并没有为公司创造利润。对此，公司要求小刘尽快拿出有效的网站推广方案。需求：假设您是小刘，请根据公司的相关情况提出网站推广的具体方法。
(1) (1) 提供免费服务或免费产品。 (2)提供有用的信息。 （三）组建俱乐部。 （四）进行有效的媒体组合。返回(1)网上支付。 ①网上支付系统。一个。电子钱包。 b.电子渠道； C. 电子银行； d.认证机构。 (2)物流管理与控制。 ①物流管理与控制方法。一个。自建物流方式； b.合作伙伴物流方式。 ② 服务网络营销的物流系统应具备的特征。一个。直接客户驱动； b.全面的适用性。 c.可追溯性。 ②网上支付方式。一个。电子货币； h.电子信用卡； C. 电子支票。 ③网上支付的安全问题。返回（1）利用技术收集消费者信息。 (2)通过二手数据获取消费者信息。 （三）利用专用统计软件和网上订单收集消费者信息。返回(1)使用搜索引擎进行搜索。 (2) 访问竞争对手的网站。 （3）收集竞争对手在网上发布的信息。 （4）从其他网络媒体获取竞争对手信息。 （5）从相关新闻组、论坛获取竞争对手信息。返回(1)网站推广原则。 ①效益成本原则。 ②审慎慎重原则。 ③综合安排和实施原则。 (2)网站推广方式。 ①登录各大搜索引擎网站。 ②建立链接。 ③发布网络广告。 ④利用BB进行宣传。
⑤发送电子邮件。返回 制定网络营销计划是营销管理的起点。是指制定网络营销计划的目标以及实现目标的方式方法的活动。制定科学的网络营销方案，需要明确回答以下问题：预计的主要目标客户在哪些领域？人口构成如何？您想在网络营销计划上投入多少钱？如何运营自己的网站？计划利用互联网进行哪些活动？您应该建立自己的网站（网络空间）吗？您需要申请自己的域名吗？当你清楚了以上问题后，就可以准备网络营销计划了。网络营销计划分为专业计划和综合计划、短期计划和长期计划。返回
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